ยอดขายรายไตรมาสของ Kohl ลดลงท่ามกลางอัตราเงินเฟ้อ ส่งผลให้ส่วนแบ่งลดลง

ยอดขายรายไตรมาสของ Kohl ลดลงท่ามกลางอัตราเงินเฟ้อ ส่งผลให้ส่วนแบ่งลดลง

Kohl's รายงานยอดขายลดลงอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสนี้ ซึ่งเกินความคาดหมาย ผู้บริโภคที่คำนึงถึงต้นทุนซึ่งได้รับผลกระทบจากอัตราเงินเฟ้อที่สูงอย่างต่อเนื่อง เลือกที่จะใช้จ่ายน้อยลง ส่งผลให้หุ้นของ Kohl ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดลดลงมากกว่า 4%

นักช้อปชาวอเมริกันให้ความสำคัญกับการซื้อที่จำเป็น

ผู้บริโภคชาวอเมริกันให้ความสำคัญกับการซื้อที่จำเป็นและลดการใช้จ่ายกับสินค้าที่ไม่จำเป็นอันเนื่องมาจากปัจจัยต่างๆ เช่น การกลับมาชำระคืนเงินกู้นักเรียนต่อ หนี้บัตรเครดิตที่เพิ่มขึ้น และอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น

ผลกระทบต่อภาคการค้าปลีก

ผลลัพธ์ที่น่าผิดหวังของ Kohl เกิดขึ้นพร้อมกับการที่ Walmart ใช้แนวทางที่ระมัดระวังก่อนช่วงเทศกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุด คาดว่าจะเติบโตช้าที่สุดในรอบห้าปีในฤดูกาลนี้ ความต้องการของ Kohl ในการค้นหากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้เพิ่มการใช้จ่าย

ยอดขายที่ลดลงและการลดสินค้าคงคลัง

Kohl's ประสบกับยอดขายที่เทียบเคียงได้ลดลงรายไตรมาสติดต่อกันเป็นครั้งที่ 7 โดยไม่มีตัวเลขประมาณการ บริษัทคาดว่ายอดขายประจำปีจะลดลงอีก โดยแก้ไขการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ การลดสินค้าคงคลังมีจุดมุ่งหมายเพื่อลดสต็อกหลังจากถึงจุดสูงสุดในปี 2022 ก่อนช่วงเทศกาลวันหยุด

แก้ไขการคาดการณ์กำไร

Kohl's ปรับการคาดการณ์กำไรประจำปี โดยเพิ่มความคาดหวังให้ต่ำลง รายงานกำไรไตรมาส 3 เกินคาด การคาดการณ์กำไรต่อหุ้นที่แก้ไขแล้วบ่งชี้ถึงการปรับปรุงที่อาจเกิดขึ้น แต่ความท้าทายยังคงมีอยู่ในการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการเลือกที่หลากหลายของ Kohl และการผลักดันผู้บริโภคให้ตัดสินใจซื้อ

การวิเคราะห์:

ยอดขายรายไตรมาสที่ลดลงของ Kohl ซึ่งได้รับอิทธิพลจากผู้บริโภคที่คำนึงถึงต้นทุนท่ามกลางอัตราเงินเฟ้อที่สูง ส่งผลลบต่อหุ้นของบริษัท ความท้าทายเพิ่มเติมเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค โดยให้ความสำคัญกับการซื้อที่จำเป็นมากขึ้น และแนวทางที่ระมัดระวังซึ่งนำมาใช้โดยผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง Walmart ก่อนถึงเทศกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุด

การลดลงอย่างต่อเนื่องของยอดขายที่เทียบเคียงได้และการลดลงของสินค้าคงคลัง เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใช้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มการใช้จ่ายของผู้บริโภค แม้จะมีการแก้ไขการคาดการณ์กำไรซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการปรับปรุง แต่การสร้างการรับรู้และการกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อยังคงเป็นประเด็นที่ท้าทายสำหรับ Kohl's