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Diminuição da experiência do varejista nas vendas trimestrais
A Kohl’s, uma importante rede de lojas de departamentos, relatou um declínio significativo nas vendas no trimestre, superando as expectativas. As ações da empresa caíram mais de 4% nas negociações pré-mercado devido ao facto de os consumidores preocupados com os custos terem optado por gastar menos no meio de uma inflação persistentemente elevada.
Consumidores americanos priorizam compras essenciais
Os compradores americanos optaram por adiar compras não essenciais e alocar mais do seu orçamento para itens essenciais. Fatores como a retomada dos pagamentos de empréstimos estudantis, o aumento da dívida no cartão de crédito e as taxas de juros mais altas contribuíram para essa mudança nos hábitos de consumo.
Impacto no setor de varejo
Os resultados decepcionantes de Kohl vêm na esteira da adoção de uma abordagem cautelosa pelo gigante varejista Walmart antes da temporada de compras natalinas. Prevê-se que esta temporada terá o crescimento mais lento em cinco anos. O analista da Insider Intelligence Zak Stambor comentou: “Embora a Kohl’s tenha tomado medidas para melhorar o seu desempenho financeiro, ainda não descobriu uma estratégia eficaz para motivar os consumidores a aumentar os seus gastos.”
Diminuição nas vendas comparáveis e redução de estoque
As vendas comparáveis da Kohl experimentaram seu sétimo declínio trimestral consecutivo, com uma queda de 5,5%, perdendo a queda estimada de 3%, de acordo com os dados do LSEG. Além disso, a empresa espera que as vendas anuais caiam entre 2,8% e 4%, revisando a sua previsão anterior para uma queda de 2% a 4%. O estoque do varejista diminuiu 13%, marcando a terceira redução trimestral consecutiva. Esta redução é atribuída aos esforços feitos pela Kohl’s para reduzir os stocks após atingir o pico em 2022, em preparação para a época festiva. Zak Stambor comentou: “Embora ajustar seu mix de estoque através da expansão para novas categorias de produtos seja um passo para a Kohl’s, gerar consciência sobre sua seleção diversificada e levar os consumidores a fazer compras em suas lojas é outro desafio”.
Previsão de lucro revisada
A Kohl’s ajustou a sua previsão de lucro anual, elevando o limite inferior das suas expectativas. A empresa agora prevê que o lucro por ação fique na faixa de US$ 2,30 a US$ 2,70, em comparação com a previsão anterior de US$ 2,10 a US$ 2,70. Além disso, a Kohl’s reportou um lucro de 53 centavos por ação no terceiro trimestre, excedendo o valor projetado de 35 centavos por ação.
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