Adobe는 사이버 먼데이 온라인 판매가 인플레이션뿐만 아니라 수요에 의해 113억 달러에 도달했다고 보고합니다.

연말 연시 온라인 지출은 올해 정체될 것으로 예상되었지만 상당한 할인 덕분에 초기 활동은 예상을 뛰어 넘었습니다. 계절별 전자상거래 활동을 모니터링하는 Adobe Analytics의 데이터에 따르면 사이버 먼데이의 온라인 매출은 총 113억 달러에 달했습니다. 이는 전년도 같은 날 소비자 지출보다 5.8% 증가한 수치(매출액은 107억 달러로 보고되어 2020년 108억 달러에서 감소)를 나타내기 때문에 지금까지 당일 및 연도의 기록입니다.

앞서 언급했듯이 블랙 프라이데이(91억 2천만 달러)와 추수감사절(52억 9천만 달러)의 매출은 모두 초기 예상을 초과했습니다. “사이버 위크”는 작년보다 4% 증가한 352억 7000만 달러의 온라인 판매를 창출할 것이며 11월과 12월 전체 판매의 16.7%를 차지할 것입니다. 이 기간에는 사람들이 온라인 쇼핑을 계속하면서 업무에 복귀하는 날뿐만 아니라 휴일도 포함됩니다.

Adobe는 향후 2개월 동안 2,100억 달러의 매출을 예상하고 있으며, 그 중 44%는 모바일 장치에서 발생합니다.

특히 Adobe는 미국에 인플레이션이 의심할 여지없이 존재한다는 사실에도 불구하고 이러한 수치는 전반적으로 더 많은 거래를 기반으로 한다고 밝혔습니다. 어도비에 따르면 월요일 지출액은 분당 1,280만 달러로 정점을 찍었고 최근 가격이 거의 변하지 않았다고 언급했습니다. Adobe의 디지털 가격 지수는 18개 카테고리의 가격을 추적합니다.

또한, 이전 부족에 따른 상품의 순전한 가용성은 급격한 할인과 마찬가지로 중요한 역할을 했습니다. 소매업체는 고객을 유인하기 위해 더 많은 것이 필요하다고 예상했을 수 있습니다.

Adobe Digital Insights의 수석 애널리스트인 Vivek Pandya는 성명서에서 “소매업체들은 이번 시즌 대폭 할인을 통해 수요를 촉진하기 위해 올바른 결정을 내렸습니다.”라고 말했습니다. “과잉 공급과 연약한 소비자 지출 환경.”
전자제품은 최고 25% 할인(작년 동기 8% 대비)했고, 장난감은 평균 34% 할인으로 가장 많이 팔렸다.

Adobe에 따르면 이 데이터는 1억 개의 SKU와 18개의 서로 다른 제품 범주를 포함하는 미국 소매 웹사이트에 대한 1조 번의 방문에서 파생됩니다.

게임, 게임 콘솔, 레고, 해치멀, 디즈니 엔칸토, 포켓몬 카드, 블루이, 다이슨 제품, 유모차, 애플 워치, 드론, 디지털 카메라 등이 가장 인기 있는 품목으로 꼽혔다.

다른 추세 측면에서 사람들은 블랙 프라이데이와 주말에 비해 월요일에 약간 감소한 것처럼 보였지만 구매를 위해 BNPL(Buy Now-Pay-Later) 거래를 계속 사용했습니다. Adobe에 따르면 이는 부분적으로 장바구니 합계가 높을수록 사람들이 BNPL을 사용할 가능성이 더 높기 때문입니다.

사람들이 책상으로 돌아왔을 때 사이버 먼데이의 전체 온라인 판매 중 43%가 추수감사절 구매의 55%보다 분명히 감소했지만 모바일은 계속해서 구매의 상당 부분을 차지합니다.

이 시점에서 핵심 질문은 온라인 소매업체와 소비자가 이러한 수준의 활동을 유지하는지 아니면 앞으로 며칠 및 몇 주 안에 가라앉을 할인에 대한 과도한 추진에 불과한지 여부입니다. 전자 상거래 산업의 최근 정리해고와 예상보다 낮은 기업 가치 평가는 앞으로 더 어려운 시기가 닥칠 것이라는 두 가지 신호입니다.