Adobe rapporte que les ventes en ligne du Cyber ​​​​Monday ont atteint un record de 11,3 milliards de dollars, tirées par la demande et pas seulement par l’inflation.

Les dépenses en ligne des Fêtes devaient être stables cette année, mais les premières activités ont défié les attentes grâce à des remises importantes. Les ventes en ligne du Cyber ​​​​Monday ont totalisé 11,3 milliards de dollars, selon les données d’Adobe Analytics, qui surveille l’activité saisonnière du commerce électronique. Il s’agit d’un record pour la journée et l’année jusqu’à présent, car il représente une augmentation de 5,8 % par rapport aux dépenses de consommation le même jour l’année précédente (10,7 milliards de dollars de ventes ont été signalés, contre 10,8 milliards de dollars en 2020).

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les ventes du Black Friday (9,12 milliards de dollars) et de Thanksgiving (5,29 milliards de dollars) ont toutes deux dépassé les prévisions initiales. Au total, la “Cyber ​​Week” générera 35,27 milliards de dollars de ventes en ligne, en hausse de 4% par rapport à l’année dernière et représentant 16,7% de toutes les ventes réalisées au cours des mois de novembre et décembre. Cette période comprend ces jours fériés ainsi que les jours où les gens retournent au travail tout en continuant à magasiner en ligne.

Adobe prévoit des ventes de 210 milliards de dollars au cours des deux prochains mois, dont 44 % provenant d’appareils mobiles.

Notamment, Adobe a déclaré que ces chiffres étaient basés sur davantage de transactions dans l’ensemble, malgré le fait que l’inflation est sans aucun doute présente aux États-Unis. Lundi, les dépenses ont culminé à 12,8 millions de dollars par minute, selon Adobe, qui a également noté que les prix sont restés pratiquement inchangés récemment. L’indice des prix numériques d’Adobe suit les prix dans 18 catégories.

De plus, la simple disponibilité des marchandises à la suite des pénuries précédentes a joué un rôle important, tout comme les remises importantes – les détaillants ont peut-être anticipé avoir besoin de quelque chose de plus pour attirer les clients.

“Les détaillants ont pris la bonne décision cette saison pour stimuler la demande grâce à de fortes remises”, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal, Adobe Digital Insights, dans un communiqué. “Avec une offre excédentaire et un environnement de dépenses de consommation qui s’adoucit.”
L’électronique a enregistré des remises allant jusqu’à 25 % (contre 8 % à la même période l’an dernier), et les jouets ont enregistré les ventes les plus importantes avec des remises moyennes de 34 %.

Selon Adobe, ses données proviennent d’un billion de visites sur des sites Web de vente au détail aux États-Unis, qui comprennent 100 millions de SKU et 18 catégories de produits différentes.

Les jeux, les consoles de jeu, les Legos, les Hatchimals, Disney Encanto, les cartes Pokémon, Bluey, les produits Dyson, les poussettes, les montres Apple, les drones et les appareils photo numériques figuraient parmi les articles les plus populaires, selon le rapport.

En termes d’autres tendances, les gens ont continué à utiliser les transactions acheter maintenant-payer plus tard (BNPL) pour effectuer des achats, bien qu’elles semblaient être en légère baisse lundi par rapport au Black Friday et au week-end. Selon Adobe, c’est en partie parce que les gens sont plus susceptibles d’utiliser BNPL lorsque le total de leur panier est plus élevé.

Bien que les 43 % de toutes les ventes en ligne du Cyber Monday lorsque les gens sont de retour à leur bureau soient nettement inférieurs aux 55 % d’achats de Thanksgiving, le mobile continue de représenter une part importante des achats.

La question clé à ce stade sera de savoir si les détaillants et les consommateurs en ligne maintiennent ce niveau d’activité ou s’il s’agissait simplement d’une poussée excessive pour des remises qui diminueront dans les jours et les semaines à venir. Les récentes mises à pied dans l’industrie du commerce électronique et les valorisations plus faibles que prévu de ses entreprises sont deux signes que des temps plus difficiles sont à venir.