انخفاض مبيعات كول الفصلية وسط معدلات التضخم، مما أدى إلى انخفاض الأسهم

انخفاض مبيعات "كول" الفصلية وسط معدلات التضخم، مما أدى إلى انخفاض الأسهم

أعلنت شركة Kohl's عن انخفاض كبير في المبيعات خلال هذا الربع، متجاوزًا التوقعات. اختار المستهلكون المهتمون بالتكلفة، المتأثرون بالتضخم المرتفع المستمر، إنفاق أقل، مما أدى إلى انخفاض أكثر من 4% في أسهم Kohl في تداول ما قبل السوق.

يعطي المتسوقون الأمريكيون الأولوية للمشتريات الأساسية

يعطي المستهلكون الأمريكيون الأولوية للمشتريات الأساسية ويقللون الإنفاق على العناصر غير الأساسية بسبب عوامل مثل استئناف سداد قروض الطلاب، وتزايد ديون بطاقات الائتمان، وارتفاع أسعار الفائدة.

التأثير على قطاع البيع بالتجزئة

تتزامن نتائج كول المخيبة للآمال مع اعتماد وول مارت لنهج حذر قبل موسم التسوق في العطلات. ومن المتوقع أن يكون أبطأ نمو في خمس سنوات هذا الموسم. يحتاج كول إلى إيجاد استراتيجية فعالة لجذب المستهلكين إلى زيادة إنفاقهم.

انخفاض المبيعات المماثلة وخفض المخزون

شهدت شركة Kohl's انخفاضًا فصليًا سابعًا على التوالي في المبيعات المماثلة، وهو ما يقل عن الأرقام المقدرة. وتتوقع الشركة أن تنخفض المبيعات السنوية بشكل أكبر، مما يعدّل توقعاتها السابقة. وكان الهدف من تخفيض المخزون هو تقليص المخزون بعد أن وصل إلى ذروته في عام 2022، قبل موسم العطلات.

توقعات الأرباح المعدلة

قامت شركة Kohl بتعديل توقعات أرباحها السنوية، مما رفع الحد الأدنى من التوقعات. تجاوزت الأرباح المعلنة للربع الثالث الأرقام المتوقعة. تشير توقعات أرباح السهم المنقحة إلى تحسن محتمل، ولكن التحديات لا تزال قائمة في توليد الوعي حول اختيارات Kohl المتنوعة ودفع المستهلكين إلى إجراء عمليات شراء.

التحليل:

كان لانخفاض مبيعات كول الفصلية، متأثرًا بقلق المستهلكين من حيث التكلفة وسط معدلات التضخم المرتفعة، تأثير سلبي على أسهم الشركة. تنشأ تحديات أخرى نتيجة التحول في عادات الإنفاق الاستهلاكي، مع إعطاء أولوية أعلى للمشتريات الأساسية، والنهج الحذر الذي تتبناه شركة Walmart الرائدة في الصناعة قبل موسم التسوق في العطلات.

يسلط الانخفاض المتتالي في المبيعات المماثلة وانخفاض المخزون الضوء على الحاجة إلى استراتيجيات فعالة تهدف إلى زيادة الإنفاق الاستهلاكي. على الرغم من توقعات الأرباح المنقحة التي تظهر تحسنًا محتملاً، إلا أن توليد الوعي وزيادة مشتريات المستهلكين لا يزال يمثل تحديًا بالنسبة لشركة Kohl's.